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完整的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃思路是什么樣子

時(shí)間:2018-02-13 來源:文率小編

接觸過運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)應(yīng)該都經(jīng)歷過被領(lǐng)導(dǎo)要求策劃活動(dòng),寫具體策劃方案,但是很多剛接觸運(yùn)營(yíng)工作的新手,往往會(huì)不知所措,不知道如何去策劃一個(gè)完成的活動(dòng),若現(xiàn)在的您面臨這樣的窘境,不知道如何策劃一個(gè)讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的運(yùn)營(yíng)方案的話,相信下面天津網(wǎng)站建設(shè)要說的內(nèi)容,對(duì)您一有幫助。

 

 

 

  一、確定活動(dòng)主題

  任何一個(gè)活動(dòng)都應(yīng)該有主題,是為了達(dá)到目標(biāo)而定制的,擬定好主題以后,在宣傳的時(shí)候就有了著力點(diǎn),用戶能夠⑴時(shí)間建立初步印象,2017年有句非常有名的推廣詞,相信大家都不陌生:“做中國(guó)新媒體世界的⑴次廣告拍賣,這是羅胖專門為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動(dòng)想的主題口號(hào),眾所周知,羅胖子最擅長(zhǎng)的就是營(yíng)銷之道,這次擅長(zhǎng)營(yíng)銷之道的羅胖子再次在“上做文章,借著新媒體⑴個(gè)標(biāo)王制造噱頭。

  二、確定參與活動(dòng)的目標(biāo)用戶群

  活動(dòng)主題確定以后,下一步需要確定你得目標(biāo)用戶群體都有那些人,也就是說都有那些人會(huì)有可能參與到你得活動(dòng)之中,之所以確定用戶群體,目的是為了針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳,如:小米,每次有活動(dòng)都會(huì)喜歡在微信,微博,社區(qū)論壇中造勢(shì)傳播,這是因?yàn)樗幕顒?dòng)對(duì)象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人,而微博,微信,社區(qū)論壇這些都是年輕人的集聚地。

  三、確定舉辦活動(dòng)時(shí)間

  關(guān)于活動(dòng)時(shí)間的安排有很多的講究,傳統(tǒng)的活動(dòng)一般會(huì)選擇在店慶,或大一點(diǎn)的國(guó)家法定的節(jié)假日。日前,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給了活動(dòng)更多的玩法和宣傳,大到節(jié)日,小到熱點(diǎn)事件,只要你能夠想到的都可以。但是有一點(diǎn):時(shí)間的選擇較好是契合主題,因?yàn)椴煌瑫r(shí)間點(diǎn)的活動(dòng)對(duì)于活動(dòng)效果有很大影響,如:11.11,人們會(huì)想到淘寶;6.18,人們會(huì)聯(lián)想到京東店慶。

  四、明確活動(dòng)互動(dòng)規(guī)則

  簡(jiǎn)而言之,也就是說怎么和你的用戶互動(dòng),或者說用戶怎么參與活動(dòng),這個(gè)也就是我們常說的活動(dòng)規(guī)則設(shè)置,其實(shí),一旦活動(dòng)主題和玩法確定以后,規(guī)則設(shè)置就是水到渠成的事情。關(guān)于規(guī)則較好滿足簡(jiǎn)單,有趣的原則,所謂的簡(jiǎn)單也就是以最直接的方式讓用戶參與活動(dòng)中來,能掃碼搞定的不要綁定微信公眾號(hào)。有趣是吸引用戶參與的一個(gè)刺激因素,抓住用戶的興趣點(diǎn),給用戶參與活動(dòng)一個(gè)理由。

  五、讓用戶主動(dòng)分享傳播

  活動(dòng)策劃中最重要的組成部分就是通過上面一系列的策劃以后,最終讓用戶主動(dòng)的參與活動(dòng),但是,并非參與活動(dòng)就完事了,接下來還有很重要的一點(diǎn)就是活分享傳播想,這點(diǎn)在拉新活動(dòng)中顯得尤為的重要。如何讓用戶主動(dòng)幫助你分享傳播,通過如下兩個(gè)案例可以得到答案:

  1、支付寶集五福活動(dòng):在2016年春節(jié),支付寶集五福可以說是最火爆的一個(gè)活動(dòng),用戶通過咻一咻集五福兌換紅包,或給朋友索要五福,這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是利用一切關(guān)系,集齊五福兌換紅包。

  2、餓了么分享紅包:通過餓了么點(diǎn)餐以后,我們可以分享優(yōu)惠券在朋友圈中,自己的朋友領(lǐng)取之后可以享受點(diǎn)餐優(yōu)惠,這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是幫助朋友享受優(yōu)惠訂餐;

  看出來什么了嗎?想要用戶幫助分享傳播,除非你能滿足兩個(gè)需求:對(duì)用戶自己有好處(金錢利益,贈(zèng)送禮品,免費(fèi)抽獎(jiǎng),參與互動(dòng),情感需求等),對(duì)用戶身邊的人有好處。只要能夠滿足其中一點(diǎn),那么你的傳播機(jī)制自然會(huì)建立。

  除了以上的幾點(diǎn)以外,還有一些事情同樣是運(yùn)營(yíng)專員需要考慮的,如:活動(dòng)人員安排、活動(dòng)提前預(yù)熱、活動(dòng)效果預(yù)估、活動(dòng)成本預(yù)估、活動(dòng)數(shù)據(jù)收集、活動(dòng)效果公布,這其中會(huì)涉及的很多的細(xì)節(jié),希望網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)站長(zhǎng)能夠注意。

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