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微信營(yíng)銷(xiāo)中成功案例分享

時(shí)間:2015-11-14 來(lái)源:文率科技

 智能手機(jī)的興起為我們的生活增加了很多的色彩,如:微信,現(xiàn)在幾乎很多的人都在玩微信,而如今的微信對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)社交工具更像是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。目前,微信公眾號(hào)總數(shù)為853萬(wàn)個(gè),每天還以2.5萬(wàn)個(gè)的速度增長(zhǎng),很顯然,微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮方興未艾,越來(lái)越多的品牌加大微信營(yíng)銷(xiāo)的投入,并且很多在微信中營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品種類(lèi)非常的豐富,只有你想不到的,沒(méi)有微信營(yíng)銷(xiāo)部了的。天津網(wǎng)站建設(shè)-文率科技收集微信營(yíng)銷(xiāo)三大成功案例,為大家提供不同產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例的成功細(xì)節(jié),以供參考。

案例一、星巴克:音樂(lè)推送微信

星巴克是一家連鎖咖啡公司的名稱(chēng),1971年成立與美國(guó),為全球最大的咖啡連鎖店,總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近21300間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。

在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中,星巴克堪稱(chēng)是最成功的典范,它們利用微信(以及線(xiàn)下的上千家門(mén)店)來(lái)完成了大量的品牌與用戶(hù)的互動(dòng),當(dāng)中很多項(xiàng)目都給用戶(hù)留下了印象。在星巴克看來(lái),微信代表著一種生活方式,不但為人們提供豐富的聊天模式,更拉近了人和人之間的距離。星巴克企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略向來(lái)注重?cái)?shù)字媒體與社交媒體,走在科技與時(shí)尚的前沿,身體力行,打造新鮮時(shí)尚空間。

比如星巴克《自然醒》專(zhuān)輯的推廣,就是讓用戶(hù)通過(guò)關(guān)注星巴克的賬號(hào)并分享自己當(dāng)天的心情,用戶(hù)只需要向“星巴克中國(guó)”發(fā)送一個(gè)表情符號(hào),星巴克將即時(shí)回復(fù)用戶(hù)的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音樂(lè)專(zhuān)輯,獲得專(zhuān)為用戶(hù)心情調(diào)配的曲目,感受《自然醒》的超能力,和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情和靈感。類(lèi)似的案例還有非常多,星巴克充分利用了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的優(yōu)勢(shì),將自己的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)有針對(duì)性地推送到用戶(hù)的手機(jī)端,當(dāng)中加入的很多互動(dòng)元素也得到很好的反饋。

案例二、可口可樂(lè)-我們?cè)诤?/strong>

可口可樂(lè)公司是全球擁有500多個(gè)汽水和不含氣飲料品牌,每天為全球200多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供19億杯暢爽可口的可口可樂(lè)系列產(chǎn)品,長(zhǎng)期致力于推動(dòng)社區(qū)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保節(jié)能理念。1886年,可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生,自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融,激發(fā)創(chuàng)新靈感?,F(xiàn)在,它每天為全球的人們帶來(lái)怡 神暢快的美妙感受。目前,全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品,大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。

前段時(shí)間,可口可樂(lè)“我們?cè)诤酢毕砼笥讶?,它的真身本是一份肩?fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報(bào)告”,內(nèi)容雖然力求形象,但依然難掩厚重。為了在社交時(shí)代更接地氣,可口可樂(lè)嘗試用H5為報(bào)告“瘦身美容”:選取報(bào)告中的部分核心數(shù)據(jù),用十五頁(yè)的畫(huà)面,直觀展現(xiàn)可口可樂(lè)的努力,變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)、特別是移動(dòng)端觀看及分享需求的形式。

案例三、維多利亞的秘密

維多利亞的秘密這個(gè)女性?xún)?nèi)衣的牌子相信很多的人都應(yīng)該知道,它是在女性?xún)?nèi)衣里面最成功的一個(gè)品牌,在LTD公司的誘導(dǎo)下,它引起后來(lái)人的無(wú)限遐想,為產(chǎn)品的神秘感和高貴感的塑造提供了良好的施展空間,成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞,她所引領(lǐng)的不僅僅是時(shí)尚,更是一種生活態(tài)度。維多利亞的秘密品牌一直倡導(dǎo)“穿出你的線(xiàn)條,穿出你的魅力,穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景”,是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密,可謂將觸屏手機(jī)的特點(diǎn)發(fā)揮到極致!為了預(yù)熱七夕,維秘在7月初上線(xiàn)了一款形式炫酷的輕應(yīng)用:首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片,用戶(hù)只需用手指摩擦屏幕,就會(huì)有一位性感女郎浮出水面,繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹,最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面。這項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)既能后來(lái)被多個(gè)品牌效法,從肥皂泡到玻璃珠,從觸屏到重力感應(yīng),技術(shù)永遠(yuǎn)是較好的武器。

微信營(yíng)銷(xiāo)最主要是要用心,要有那耐心,天津網(wǎng)站建設(shè)-文率科技http://njjc56.com/相信您只要用心去經(jīng)營(yíng),不同領(lǐng)域、不同定位的品牌都可以在微信公眾平臺(tái)上得到成功,成功的關(guān)鍵則在于尋找到自己的定位,以最適合自己的方式來(lái)面對(duì)自己的用戶(hù)群體。而充分利用好這個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的平臺(tái),它將會(huì)給品牌帶來(lái)性?xún)r(jià)比極高的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略方案效果。


 

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